El País
Escalabilidad y agilidad digital para el líder de los medios en español.
La cabecera de información general más influyente de España y Latinoamérica. Más allá del Periodismo, el grupo lidera el sector de eventos corporativos y divulgativos de alto nivel a través de marcas como Retina, El País con tu Futuro o Foro del Consejero.
Dotar de agilidad a un gigante.
EL PAÍS necesitaba visibilidad online inmediata para cada uno de sus eventos anuales, tanto B2B como B2C, que funcionan como marcas independientes. Sin embargo, al ser una corporación de dimensiones mastodónticas, sus procesos internos de IT y publicación no siempre podían seguir el ritmo frenético de los departamentos de Marketing y Comunicación. Se enfrentaban a tiempos de desarrollo lentos y a la dificultad de gestionar decenas de microsites de forma simultánea en España y Latinoamérica.
Nuestra intervención evolucionó desde una ejecución puramente táctica hacia la creación de una solución de ingeniería de procesos capaz de escalar con el crecimiento del proyecto. Ante el aumento exponencial del volumen de eventos, detectamos un cuello de botella claro y pivotamos de la creación artesanal de microsites hacia el desarrollo de una plataforma de gestión integral.
Este cambio permitió implantar un modelo de producción a doble velocidad: por un lado, una solución estandarizada que facilita la creación, publicación y actualización de contenidos de forma ágil para la mayoría de eventos; por otro, un enfoque de diseño de autor reservado a los eventos buque insignia, donde la potencia gráfica y la identidad visual son críticas. En ambos casos, garantizamos una estricta coherencia con las directrices de marca de EL PAÍS y Grupo Prisa, asegurando consistencia y calidad independientemente del ritmo de lanzamiento.
Desplegamos un ecosistema digital que funciona como escaparate para la línea de negocio de eventos del Grupo, permitiendo gestionar cada proyecto de manera eficiente y escalable; facilitando a los equipos el control completo del ciclo de vida de un evento, desde el lanzamiento hasta el archivo.
A su vez, coordinamos y publicamos sitios web para eventos, adaptándonos a las particularidades de cada mercado, y colaboramos en la creación de nuevas identidades digitales, como Platika en México, desarrollando la marca y su presencia online desde cero. Además, ejecutamos microsites de alto calado para marcas consolidadas como Retina o El País con tu Futuro, donde la experiencia de usuario y el diseño debían ser impecables.
Optimizamos el time-to-market, reduciendo drásticamente el tiempo necesario para poner un evento online y permitiendo a los departamentos de comunicación reaccionar en tiempo real a las necesidades del mercado. La plataforma ofrece una escalabilidad sin límites, gestionando un volumen de eventos que antes resultaba inmanejable.
Gracias a su versatilidad estratégica, combinamos la eficiencia de un sistema estandarizado con la exclusividad del diseño a medida para sus proyectos más ambiciosos, consolidándonos como un socio de confianza que aporta la agilidad necesaria para que el líder de medios continúe innovando en su oferta de eventos presenciales y digitales.