Volvo Trucks
Volvo Trucks lidera el mercado español gracias a una apuesta clara por la eficiencia y el ahorro de combustible.
Con el FH Aero como protagonista, trabajamos junto a la marca en una campaña de publicidad que trasladaba esa filosofía y reforzaba el valor real que Volvo ofrece a quienes viven la carretera cada día.
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Cada Gota Cuenta
Tres palabras que cuentan toda una historia
Durante años, el sector del transporte pesado ha arrastrado ideas preconcebidas sobre consumo y sostenibilidad. Sin embargo, Volvo Trucks lleva tiempo demostrando que esas ideas no siempre se ajustan a la realidad y que hay otra forma de entender el producto. «Cada Gota Cuenta» nace precisamente de esa forma de pensar. Una campaña que no habla solo de camiones, sino de una filosofía.
Quisimos transmitir cómo la obsesión por el aprovechamiento de Volvo se convierte en una manera de crear camiones únicos, con los mejores niveles de eficiencia en consumo del mercado y una apuesta real por la sostenibilidad. A través de situaciones cotidianas, reconocibles para cualquiera, la campaña deja claro que la gama Volvo FH Aero es la consecuencia natural de aprovechar hasta la última gota de lo que de verdad importa.
La calidad de los camiones Volvo es sobradamente conocida en el sector. El reto no era demostrarla una vez más, sino explicar que esa calidad es la consecuencia de una forma muy concreta de entender la responsabilidad, optimizar cada gota de combustible y cuidar cada decisión que se toma en el camino.
En un mercado tan competitivo, frente a marcas como Mercedes-Benz, Scania, Iveco, Renault o DAF, el verdadero desafío era hacer creíble y fácil de entender que esta filosofía no es un discurso, sino una realidad tangible. Que el liderazgo de Volvo nace precisamente de ahí y se percibe en algo tan simple y tan complejo como aprovechar al máximo cada recurso.
Los camiones los compran personas. Los camiones los conducen personas. Personas normales. Por eso decidimos que ellas fueran el ejemplo de responsabilidad de esta campaña. En la primera oleada, la historia se contaba desde la primera persona a través de pequeños gestos cotidianos que daban valor a cada gota de algo realmente bueno. Porque cada gota cuenta, pero hay gotas que cuentan más. En la segunda, las personas aparecían de forma más explícita y se ponía en valor la importancia de tener una gota más cuando de verdad importa.
Ese ADN se trasladó a todas las piezas de la campaña, que cerraban siempre apelando a la responsabilidad y al compromiso de Volvo con la optimización. Durante más de siete meses se desarrollaron cerca de cien piezas adaptadas a distintos canales y formatos, desde vídeo y prensa impresa hasta display, redes sociales y email marketing. Un trabajo coherente y reconocible, construido desde lo cotidiano y pensado para reforzar, sin artificios ni exageraciones, el liderazgo de Volvo Trucks en un mercado exigente.